Почему ваши А/Б тесты врут и как получать статистически значимые результаты

Почему ваши А/Б тесты врут и как получать статистически значимые результаты

Главная ошибка — проверка всего сразу. Если менять и заголовок, и креатив, вы не поймете, что именно сработало. Корректный тест требует изменения только одной переменной. Остальные параметры — идентичны.

Не делайте выводы по первым кликам. Трафик неоднороден, поэтому тест должен длиться минимум сутки, чтобы исключить влияние времени. Без достаточного объема данных любые результаты — это просто случайность.

Соблюдайте чистоту настроек. ГЕО, устройства и тип закупа должны быть одинаковыми для всех вариантов. Разница в аукционе искажает статистику, превращая аналитику в гадание.

Сначала тестируйте крупные элементы: визуальный подход и основной посыл. Мелкие детали вроде цвета кнопок влияют на конверсию меньше. Переходите к ним, когда базовая связка уже приносит профит.

А/Б тестирование — это методичное отсечение слабых гипотез. Только дисциплина в работе с данными позволяет масштабироваться в плюс.