Почему Facebook Ads сливает бюджет: 5 ошибок, которые ломают связку

Почему Facebook Ads сливает бюджет: 5 ошибок, которые ломают связку

Чаще всего проблема не в самом трафике, а в сборке кампании. Facebook Ads умеет быстро отдавать объём, но так же быстро «съедает» деньги, если выстроен криво. Вот типовые провалы, которые вижу чаще всего.

— Льют на холодную аудиторию с крео без понятного оффера: человек видит рекламу, но не понимает, зачем кликать.
— Ставят слишком много интересов и сужают аудиторию до крошечного сегмента; алгоритму нечего оптимизировать.
— Меняют настройки каждые несколько часов: система не успевает обучиться, статистика разваливается 📉

Ещё одна частая ошибка — оценивать связку только по клику. Дешёвый CTR не спасает, если лендинг не дожимает. Смотрите на всю цепочку: крео, преленд, посадка, форма, оффер. Если один этап провисает, весь трафик становится дорогим.

Перед запуском проверьте базу: одно понятное УТП в крео, нормальный матч между аудиторией и оффером, 1–2 гипотезы на тест, без хаотичных правок. И не смешивайте в одном ad set разные по смыслу креативы — потом сложно понять, что реально сработало.

Если Facebook Ads не даёт результат, сначала чините структуру, а не бюджет: в арбитраже чаще ломается логика связки, чем сама платформа.