Как работать с пуш-трафиком: три правила для сохранения ROI на дистанции

Как работать с пуш-трафиком: три правила для сохранения ROI на дистанции

Сегментация по «возрасту» подписки — база. Свежие пользователи (до 3 дней) кликают чаще, но стоят дороже. Разделяйте кампании по этому признаку: для старых баз используйте более агрессивные креативы и низкие ставки, чтобы сохранять окупаемость и не переплачивать за неактивную аудиторию.

Креатив должен имитировать системное уведомление. Иконка здесь важнее основного изображения, а текст должен содержать четкий призыв к действию. Для утилит и дейтинга хорошо работают форматы личных сообщений, для финансов — уведомления о транзакциях. Главное, чтобы суть предложения считывалась за секунду.

Ограничивайте частоту показов до 1–2 раз в сутки на одного пользователя. Если клика нет в течение пары дней, баннер пора менять. Постоянная ротация связок и жесткая фильтрация площадок через блек-листы — единственный способ избежать слива бюджета на ботов или неэффективные зоны.

Пуш-трафик эффективен для простых воронок при условии ежедневной оптимизации. Успех зависит от свежести подходов и умения вовремя отключать площадки, которые не приносят конверсий.