Как не слить бюджет на блогеров: 3 критерия проверки аккаунта перед закупкой

Как не слить бюджет на блогеров: 3 критерия проверки аккаунта перед закупкой

Выбор инфлюенсера по количеству подписчиков — ошибка. Охваты накручиваются, а лояльность не измеряется счетчиком. Для эффективной интеграции важно оценивать качество контента и манеру общения автора с аудиторией.

— Анализ ER. Сравните количество реакций с числом подписчиков. Если на 100 000 человек приходится всего 50 лайков, аккаунт неактивен или переполнен ботами.
— Качество фидбека. Ищите осмысленные сообщения в комментариях. Смайлики и односложные фразы часто указывают на использование чатов активности.
— Частота рекламы. Если блогер делает интеграции ежедневно, лояльность падает, а ваш продукт затеряется в общем потоке коммерческих постов.

Нативная подача работает лучше прямой продажи. Просите автора адаптировать тезисы под свой стиль общения. Жесткий скрипт от бренда часто выглядит инородно и вызывает у аудитории отторжение.

Запрашивайте внутреннюю статистику по охватам и кликам из прошлых кампаний. Скриншоты из кабинета надежнее любых обещаний в медиаките.