Аналитика и трекеры: 7 ошибок, из-за которых трафик «ломается» на ровном месте

Аналитика и трекеры: 7 ошибок, из-за которых трафик «ломается» на ровном месте

Если в связке не сходятся клики, лиды и выплаты, проблема не всегда в крео или оффере. Чаще — в настройке аналитики и трекинга: один пропущенный параметр, и вы уже оптимизируете не тот источник.

— не размечены ссылки, и источники смешиваются в одну кашу
— постбек уходит не на все события, а только на часть
— разные кабинеты считают одну конверсию по-разному
— дублируются клики или лиды из-за повторной отправки событий

Перед запуском сверяйте три слоя: клик, событие и итоговую конверсию. Если хотя бы на одном уровне есть расхождение, не масштабируйте связку. Сначала проверьте редиректы, UTM/placement-параметры, уникальность click id и то, как трекер передаёт данные в источник.

Ещё одна частая ошибка — смотреть только на общий ROI. Внутри одной связки могут быть площадки с нормальным EPC и мусорные плейсменты, которые съедают бюджет. Разрез по площадкам, девайсам и крео часто даёт больше пользы, чем общий отчёт по кампании.

Лучший подход простой: сначала добейтесь чистой атрибуции, потом режьте слабые сегменты, и только после этого принимайте решение о масштабировании.