Push-трафик умирает не от банов, а от плохой сегментации и слабого оффера

Push-трафик умирает не от банов, а от плохой сегментации и слабого оффера

В push кликают не «все подряд», а тот, кто уже видел ваш креатив и не отмахнулся от него. Поэтому первый фильтр — не внешний вид пуша, а логика: кому показываете, на каком гео, с какой частотой и под какую боль.

Дальше смотрите на три вещи:
— заголовок должен обещать понятную пользу, а не загадку;
— картинка/иконка обязаны усиливать смысл, а не спорить с текстом;
— преленд должен продолжать тот же угол, что и пуш, без резкого разворота.

Частая ошибка — лить один и тот же креатив на всю базу. В push лучше работает разделение по активности: «холодные» пользователи реагируют на более широкий заход, «тёплые» — на конкретику, цифры и триггер интереса. Если не делите аудиторию, вы быстро сжигаете частоту и получаете усталость по креативу.

Ещё один момент: пуш любит простые цепочки. Чем меньше шагов между уведомлением и целевым действием, тем меньше потерь. Если оффер сложный, сначала прогревайте через короткий преленд, потом ведите на основную страницу.

Делайте пуш так, чтобы его можно было понять за секунду: один смысл, один триггер, один следующий шаг.