Пресс-релиз не продаёт сам по себе: его читают по форме, а не по громкости

Пресс-релиз не продаёт сам по себе: его читают по форме, а не по громкости

Пресс-релиз нужен не для «шума», а чтобы журналист или редактор быстро понял: есть ли новость, фактура и повод взять комментарий. Если в первом абзаце нет ответа на вопрос «почему это важно аудитории», текст отправится в архив.

Рабочая структура простая:
— заголовок с конкретным событием, без рекламных лозунгов;
— лид из 1–2 предложений: кто, что, где, зачем;
— 2–3 абзаца с деталями, цифрами, цитатой и контекстом;
— короткий блок о компании: кто вы и чем полезны;
— контакты в конце, чтобы не искать их по всему тексту.

Слабый релиз обычно узнаётся сразу: много прилагательных, мало фактов; цитата «для красоты»; попытка продать продукт вместо новости. Ещё одна частая ошибка — писать пресс-релиз как пост в соцсети: слишком эмоционально, слишком длинно, без структуры. Редактору нужен материал, который легко отредактировать и быстро проверить.

Хороший тест: уберите из текста название компании и посмотрите, осталась ли новость. Если да — релиз имеет шанс. Если нет — это рекламный текст, и его лучше переписать.