Кейс SMM не должен выглядеть как «выложили посты и получили рост»

Кейс SMM не должен выглядеть как «выложили посты и получили рост»

Самая частая ошибка — показывать только красивый результат без механики. Такой кейс не учит и не продаёт услугу. Нужна структура: исходная точка, задача, действия, результат, вывод.

Что обязательно добавить:
— нишу и формат проекта: B2B, e-commerce, эксперт, локальный бизнес;
— стартовые ограничения: слабый охват, мало контента, нет воронки, низкая вовлечённость;
— конкретные действия: рубрики, сценарии Reels/Shorts, UGC, прогревы, посевы, тесты офферов;
— цифры, но только в контексте: рост заявок, ER, удержание, CTR, а не «стало лучше».

Хороший кейс отвечает на вопрос: почему сработало именно это решение. Если в материале только скрин статистики, он быстро забывается. Если есть логика тестов и ошибок, кейс можно повторять в других проектах.

Для портфолио лучше писать не «мы сделали контент», а «мы убрали лишнее, усилили полезные рубрики и связали их с заявкой». Такой формат понятен клиенту и показывает вашу экспертизу.