Аналитика и трекеры ломаются не в коде, а в настройке событий и источников

Аналитика и трекеры ломаются не в коде, а в настройке событий и источников

Если отчёты «плывут», проблема часто не в платформе, а в том, как собраны события. Сначала проверьте базу: один UTM-набор, единые названия кампаний, понятный статус лида и один источник правды для команды.

Дальше смотрите на события:
— не дублируются ли конверсии
— совпадает ли логика между крео, лендингом и CRM
— передаются ли ключевые поля: источник, оффер, этап воронки
— не теряются ли переходы из-за редиректов, блокировок и ошибок формы

Отдельная зона риска — сквозная аналитика. Когда маркетолог, медиабайер и менеджер продаж считают по-разному, решение принимают на шуме. Лучше заранее договориться, какой шаг считается лидом, а какой — только заявкой. Иначе ROI в отчёте будет красивым, а по факту вы увидите совсем другую картину.

Ещё один полезный тест — сравнить трекер, CRM и рекламный кабинет на одном и том же потоке. Если расхождение стабильное, ищите не «плохую платформу», а место, где теряется событие: форма, пиксель, постбек или ручной перенос.

Чем проще схема данных, тем быстрее находится ошибка: меньше полей, меньше дублей, меньше споров.