Почему Google Ads сливает бюджет: 5 ошибок, которые повторяют почти все

Почему Google Ads сливает бюджет: 5 ошибок, которые повторяют почти все

Первый провал — запускать кампанию без разделения по намерению. Поиск, ремаркетинг и брендовый трафик нельзя мешать в одну кучу: у них разная цена клика, разная конверсия и разный смысл в отчётах.

Вторая ошибка — одинаковые объявления на все группы ключей. Когда в тексте нет точного совпадения с запросом, падают CTR и релевантность, а аукцион начинает наказывать вас выше ставкой или ниже показом.

Третья — вести трафик на «общую» страницу. Лендинг должен повторять запрос и обещание из объявления: один оффер, одна цель, минимум лишних переходов. Иначе кликают одни, а заявку оставляют другие.

Четвёртая — не чистить площадки и запросы. Минус-слова, исключения по местам показа и регулярный разбор отчётов экономят бюджет лучше любого «умного» шага. Пятая — смотреть только на цену клика, забывая про конверсию, долю потерянных показов и качество лидов.

Если хотите, чтобы Google Ads работал стабильно, начинайте не с масштабирования, а с структуры: отдельные кампании, точные объявления, релевантный лендинг и жёсткая чистка мусора.