Инфлюенсер-маркетинг сливает бюджет, если выбирать блогера только по охвату

Инфлюенсер-маркетинг сливает бюджет, если выбирать блогера только по охвату

У блогера могут быть просмотры, но не быть продаж. В evergreen-схеме смотрим не на «шум», а на соответствие аудитории и оффера: кто читает, зачем читает и насколько близка тема к продукту.

Проверяйте перед запуском:
— качество комментариев: есть ли живые вопросы, а не набор эмодзи;
— частоту рекламных интеграций: если реклама в каждом посте, доверие проседает;
— стиль подачи: нативный формат работает лучше, чем сухой пересказ преимуществ;
— географию и возраст аудитории: иногда они не совпадают с вашим сегментом;
— наличие понятного call to action: подписка, переход, заявка, промокод.

Тестируйте не одного крупного автора, а несколько небольших площадок. В инфлюенсер-маркетинге часто выигрывает не самый заметный блогер, а тот, у кого аудитория привыкла действовать по рекомендации. Для оценки держите один оффер, один креативный угол и разные площадки — так проще понять, где именно есть связка.

Если хотите стабильный результат, считайте не лайки, а стоимость целевого действия и качество трафика после перехода. Лучше один блогер с предсказуемой аудиторией, чем яркий охват без понятной воронки.