Как работать со СМИ, чтобы не получить отказ после первого же письма

Как работать со СМИ, чтобы не получить отказ после первого же письма

У медиа нет задачи «помочь вам разместиться». У них есть задача быстро понять, зачем им ваш инфоповод и насколько он полезен читателю. Поэтому первое правило — писать не про себя, а про ценность: цифра, наблюдение, кейс, разбор ошибки, комментарий к теме.

Перед отправкой проверьте 4 вещи: — есть ли в теме новость или вывод; — можно ли уложить суть в 1–2 предложения; — есть ли у текста конкретика, а не общие слова; — понятно ли, почему это должно выйти именно в этом формате: комментарий, колонка, подборка, экспертный взгляд. Чем меньше «маркетингового тумана», тем выше шанс ответа.

Отдельно важен питч: короткий заголовок, один абзац сути, 2–3 тезиса, контакт и дедлайн на ответ без давления. Если вы отправляете одно и то же сообщение всем подряд, это видно сразу. Редакции лучше реагируют на точный адресный питч, чем на длинное письмо с самопрезентацией.

Если отказали или промолчали, не добивайте письмами каждый день. Лучше доработать тему, предложить другой угол, прислать более сильный комментарий или свежий пример. В PR выигрывает не самый громкий, а самый удобный для редакции материал.