Push-трафик сливают не из-за источника, а из-за ошибок в первом касании

Push-трафик сливают не из-за источника, а из-за ошибок в первом касании

В push всё решает короткая цепочка: заголовок, визуал, преленд и первое действие. Если один элемент выбивается, кликают хуже даже при нормальном оффере. Поэтому проверяйте не «креатив в целом», а каждый шаг отдельно.

— Заголовок должен обещать понятную выгоду, а не туманный интерес.
— Визуал обязан совпадать с текстом: если обещаете бонус, показывайте бонус, а не абстрактную картинку.
— Преленд не должен требовать думать: один экран — один смысл.
— Кнопка ведёт туда, куда ожидает пользователь, без лишних переходов.

Частая ошибка — пытаться «дожать» аудиторию длинным текстом. В push это почти всегда работает хуже, чем простой сценарий: быстрое обещание, подтверждение, один следующий шаг. Чем меньше трения, тем выше шанс, что клик превратится в переход.

Ещё один момент: не смешивайте разные боли в одном сообщении. Когда в одном пуше и скидка, и срочность, и необычный сюжет, и бонус, сообщение теряет фокус. Лучше один сильный угол, чем три слабых.

Проверяйте push как воронку, а не как картинку: если где-то ломается логика, режьте лишнее до минимального пути к клику.