Как фильтровать площадки в performance-кампаниях: 3 уровня очистки трафика

Как фильтровать площадки в performance-кампаниях: 3 уровня очистки трафика

Эффективность закупки зависит от качества площадок. Первый этап — фильтрация по тематике. Контекст определяет вовлеченность: развлекательные ресурсы подходят для массовых офферов, а профильные порталы — для сложных услуг. Погоня за дешевым охватом на мусорных сайтах — частая ошибка на старте.

Второй этап — анализ поведения. Если площадка дает высокий CTR, но аномально низкое время на лендинге, это признак кликфрода или неудачного расположения баннера. Такие источники нужно вносить в Black-листы сразу после набора статистики, не дожидаясь слива бюджета.

Третий этап — формирование White-листов. Выделение площадок с целевым ROI в отдельные кампании позволяет точечно управлять ставками. Это помогает выигрывать больше аукционов на качественных ресурсах, которые конкуренты упускают в общем потоке трафика.

Регулярная чистка и масштабирование проверенных источников — база, сохраняющая бюджет в долгосрочной перспективе.