Push-трафик сливают не крео, а слабый первый экран и плохой список

Push-трафик сливают не крео, а слабый первый экран и плохой список

В push решает не «громкий оффер», а скорость: у пользователя есть доли секунды, чтобы понять, зачем кликать. Если заголовок расплывчатый, картинка шумная, а связка не читается с первого взгляда — охват превращается в мусор.

Проверь базу перед запуском:
— заголовок отвечает на один конкретный интерес;
— картинка не спорит с текстом и не перегружена деталями;
— call to action короткий и без лишних обещаний;
— лендинг совпадает с обещанием в креативе по смыслу, а не «примерно».

Отдельно следи за аудиторией: push хорошо работает, когда сегменты собраны по понятному признаку. Смешивать слишком широкие группы удобно, но потом сложно понять, где именно просела связка. Лучше несколько чистых сегментов, чем один большой и «средний».

Еще одна типовая ошибка — тестировать только один вариант крео. В push важно сравнивать минимум несколько углов: боль, выгода, интрига, новость. Иногда один и тот же оффер заходит по-разному, если меняется только первый посыл.

Сильный push-трафик строится на простоте: один смысл, один экран, один шаг до клика. Чем меньше лишнего в первом контакте, тем легче собрать нормальный CTR и не потерять пользователя на старте.