Аналитика и трекеры: 5 ошибок, из-за которых вы теряете данные и решения

Аналитика и трекеры: 5 ошибок, из-за которых вы теряете данные и решения

Если трафик есть, а понимания нет, проблема часто не в крео и не в связке, а в учёте. Трекер должен отвечать на 3 вопроса: откуда пришёл клик, что сделал пользователь и где началась просадка. Если хотя бы один ответ плавает, оптимизация превращается в угадайку.

— Смешивают цели: в одну воронку попадают лиды, регистрации и покупки. Потом сложно понять, где ломается путь.
— Не проверяют постбэки и события вручную. В отчёте может быть «зелёно», а на деле часть конверсий теряется.
— Смотрят только на общий ROI. Без разбивки по площадкам, креативам и лендингам легко кормить убыточные элементы.
— Не фиксируют UTM и naming. Когда названия хаотичны, сводка есть, а анализа нет.

Хорошая связка аналитики — это не «побольше графиков», а чистая структура: один формат нейминга, понятные цели, отдельные события на каждый этап и регулярная сверка клика с конверсией. Полезно раз в неделю открывать путь пользователя и искать не победителей, а провалы: где отваливается больше всего.

Если трекер настроен аккуратно, он экономит не только бюджет, но и время команды: меньше споров, больше решений.