Почему аналитика врёт, если трекер настроен без одной проверки

Почему аналитика врёт, если трекер настроен без одной проверки

Трекер сам по себе не спасает. Он показывает только то, что ему разрешили собрать, а в арбитраже чаще всего ломается не инструмент, а логика разметки и передачи данных.

Проверь базу:
— один источник правды для кликов, лидов и расходов;
— одинаковые UTM-метки во всех связках;
— постбек настроен на нужное событие, а не «на всякий случай»;
— дубли кликов и конверсий отсекаются до отчёта.

Если в одном месте лид считается по клику, а в другом по отправке формы, цифры неизбежно разъедутся. То же самое с окнами атрибуции: короткое окно режет ретаргет, длинное размывает качество.

Смотри не только на CPA и ROI, но и на связку метрик: CTR, CR, EPC, долю фрода, расхождение между трекером и кабинетом. Если один показатель «красивый», а остальные провалены, это обычно не удача, а ошибка в данных.

Сначала выровняй трекинг, потом принимай решения по масштабированию. Иначе ты оптимизируешь не трафик, а шум.