Почему ваши А/Б тесты не работают: 3 фатальные ошибки при заливе трафика

Почему ваши А/Б тесты не работают: 3 фатальные ошибки при заливе трафика

Многие забывают о статистической значимости. Если на одном крео 10 кликов, а на другом 15 — это шум. Для достоверности нужно дождаться хотя бы 50 конверсий на вариант. Иначе вы рискуете отключить рабочую связку, доверившись случайным колебаниям на малых объемах.

Нельзя менять несколько переменных сразу. Если вы одновременно обновляете и заголовок, и картинку, то не поймете, что именно дало результат. Чистый тест — это проверка одной гипотезы. Сначала находим лучший визуал, затем тексты, и только потом оптимизируем лендинг.

Не игнорируйте фактор времени. Трафик в выходные и будни часто отличается по качеству и цене. Тест, запущенный в пятницу и остановленный в субботу, даст искаженную картину. Минимальный цикл должен составлять 3–7 дней, чтобы охватить разные паттерны поведения аудитории.

Результат теста — это поиск стабильной закономерности. Не делайте поспешных выводов, пока цифры не подтверждены дистанцией.