Push-трафик сливают не крео, а хаотичная сегментация и слабый first click

Push-трафик сливают не крео, а хаотичная сегментация и слабый first click

С push легко получить много кликов и так же легко — мусорный трафик. Ошибка №1: запускать одну и ту же связку на все сегменты подряд. У push-аудитории сильно отличаются язык, гео, устройство и вовлечённость, поэтому одна упаковка редко работает одинаково хорошо.

Что проверять до масштабирования:
— раздели кампанию по гео и источнику подписки;
— отдельно тестируй desktop и mobile;
— не смешивай старые базы с новыми;
— режь частоту, если CTR падает после первых откликов;
— веди на страницу, где первый экран отвечает на запрос без лишнего текста.

Вторая типовая проблема — креатив обещает одно, а лендинг встречает другое. В push это особенно заметно: человек кликает быстро, без глубокого прогрева, и если заголовок не совпадает с оффером, он просто закрывает страницу. Поэтому связка должна быть сквозной: заголовок, картинка, преленд и оффер говорят об одном.

Ещё один рабочий приём — держать короткий цикл теста: меняй только один элемент за раз. Иначе невозможно понять, что дало прирост: заголовок, изображение или сам первый экран.

Если push-кампания не собирает результат, сначала режь хаос в сегментах, а уже потом крути креативы: в этом канале дисциплина почти всегда важнее громких обещаний.