Пресс-релиз не читают, если в первом абзаце нет новости, а в заголовке — пользы

Пресс-релиз не читают, если в первом абзаце нет новости, а в заголовке — пользы

Пресс-релиз работает, когда у него есть один понятный повод. Не «мы развиваемся», а запуск, сделка, продукт, исследование, партнерство, комментарий эксперта. Если новость нельзя пересказать в одном предложении, текст расползется и потеряет шанс на публикацию.

Структура простая: 1) заголовок с сутью, 2) лид с ответом на «что произошло», 3) подробности и факты, 4) цитата, 5) контакты для связи. Важное правило: один релиз — одна тема. Попытка впихнуть туда сразу несколько инфоповодов делает материал слабым для редакции.

Пишите как для редактора, а не для внутреннего отчета:
— меньше прилагательных, больше фактов;
— цифры только там, где они подтверждают новость;
— цитата должна добавлять смысл, а не повторять пресс-службу;
— в конце дайте готовые формулировки и контакт, чтобы не искать их отдельно. 📝

Хороший пресс-релиз экономит время всем: редактору — на разборе, компании — на объяснениях, читателю — на понимании сути. Если текст можно сократить на треть без потери смысла, он, скорее всего, стал лучше.