Три правила работы с пушами: как не слить бюджет на ботах и старых подписках

Три правила работы с пушами: как не слить бюджет на ботах и старых подписках

Эффективность пушей зависит от свежести аудитории. Свежие подписки (до 48 часов) дают лучший CTR. Разделяйте кампании: для новых баз используйте яркие офферы, для старых — сдержанные. Это позволит управлять ценой клика и не переплачивать за холодный трафик.

Креатив — это иконка и картинка. Иконка должна напоминать уведомление, чтобы зацепить взгляд, а изображение — раскрывать суть предложения. Текст должен читаться за секунду. Тестируйте 5–7 связок на старте. Если CTR падает, значит, аудитория выгорела и пора менять визуалы.

Скорость загрузки прелендинга критична. Задержка более 2 секунд ведет к потере импульсивного перехода. Оптимизируйте кампании по ID площадок: сразу отсекайте источники с высоким расходом без конверсий. Ищите профитные сегменты, а не валовый объем.

Успех в пушах строится на фильтрации площадок и ограничении частоты показов. Масштабируйте только стабильные связки и обновляйте креативы каждые несколько дней.