Push-трафик ломается не на креативах, а на первом касании и частоте

Push-трафик ломается не на креативах, а на первом касании и частоте

Если пуши не дают объём, чаще всего проблема не в «плохом оффере», а в механике: кто видит, как часто и с какой связкой лендинг/преленд/крео. Для стабильной работы держите три вещи под контролем:

— Сегментация по гео, устройству и источнику подписки. Один и тот же пуш по разным сегментам даёт разную реакцию.
— Частота. Переспам быстро убивает отклик: пользователь начинает игнорировать сообщения ещё до клика.
— Соответствие обещания и посадки. Если заголовок обещает одно, а лендинг показывает другое — CTR может быть, а качество трафика провалится.

В пушах важна не только креативность, но и скорость теста. Меняйте по одному элементу: заголовок, картинку, CTA, время отправки. Так вы поймёте, что именно влияет на результат, а не будете гадать на связке.

Ещё один частый провал — попытка «выжать» базу одной агрессивной подачей. Лучше делать несколько мягких касаний с разными углами: проблема, выгода, интерес, социальное доказательство. Так база выгорает медленнее.

Если хотите, чтобы пуш работал долго, стройте его как систему: сегмент, частота, крео, посадка, тесты. Один слабый элемент режет всю связку, даже если остальное собрано правильно.