Бюджет кампании ломается не на ставке, а на плохом распределении денег

Бюджет кампании ломается не на ставке, а на плохом распределении денег

Разделяйте бюджет не «на глаз», а по ролям: тест, масштаб, ретаргет. Если всё смешать в один пул, вы не увидите, где реально работает связка, а где просто сжигается остаток.

Рабочая схема:
— 20–30% на тест новых креативов и аудиторий;
— 50–60% на связки, которые уже дают стабильный результат;
— 10–20% на ретаргет и добор горячего спроса.

Не ставьте одинаковый дневной лимит на все кампании. Кампаниям на тест нужен короткий цикл и быстрый сбор сигнала, а масштабным — запас на обучение и добор частоты. Если режете бюджет слишком рано, система не успевает показать нормальную картину.

Ещё одна типовая ошибка — менять лимиты каждый день. Бюджет должен жить по правилу: сначала набор данных, потом решение. Смотрите не на один запуск, а на связку из расхода, CTR, конверсий и стоимости целевого действия.

Сначала делите деньги по задаче, а уже потом по каналам и аудиториям. Так проще понять, что масштабировать, а что закрывать без лишних эмоций.