Программатик без потерь: 7 проверок до запуска рекламной кампании

Программатик без потерь: 7 проверок до запуска рекламной кампании

Программатик — это автоматическая закупка показов по заданным условиям. Результат зависит не только от ставки: ошибки в настройках, инвентаре и аналитике могут сделать трафик дорогим или бесполезным.

Перед запуском проверьте:
— цель кампании и событие, по которому оценивается результат;
— корректность пикселя, postback и передачи UTM-меток;
— географию, устройства, язык и расписание показов;
— лимиты бюджета и частоту контакта с одним пользователем.

Отдельно оцените качество площадок. Ограничьте приложения, домены и форматы, которые не соответствуют аудитории или дают подозрительно низкую вовлечённость. Проверьте видимость баннера, brand safety и места размещения. Не смешивайте в одном срезе разные форматы и источники: так сложнее понять, где возникает проблема.

После старта смотрите не только на CTR. Сопоставляйте стоимость целевого действия, конверсию после клика, долю недействительного трафика и частоту показов. Меняйте по одной группе параметров за раз, иначе нельзя определить причину изменения результата.

Хорошая программатик-кампания начинается с чистой аналитики, ограниченного теста и понятных правил отключения неэффективного трафика.