Кения: где арбитраж ломается не на связке, а на первом экране
Что бросилось в глаза за годы работы с этим GEO: в Кении чаще всего сливают не из-за плохого оффера, а из-за слабого входа в воронку. Пользователь там быстро скроллит, но так же быстро реагирует на локальные маркеры доверия.
— Перевод на английский сам по себе не спасает. Нужны формулировки без перегруза, с понятным бытовым языком и без «европейской» канцелярщины.
— Для платежного шага критичны короткие инструкции: один экран, один CTA, минимум полей. Если надо объяснять дважды — конверсия уже просела.
— KYC лучше проектировать как часть сценария, а не как барьер «на потом»: в Кении лишний шаг часто убивает донастройку в плюс.
Есть наблюдение которое стоит проверить: чем ближе креатив и лендинг к местному контексту, тем меньше трафик разваливается на переходе в регистрацию. Это касается и спорта, и iGaming, и leadgen-связок.
Если нужен рабочий минимум, делайте так: локализованный первый экран, простой mobile-first флоу, заранее продуманный KYC и отдельный контроль по отвалу на оплате. В Кении выигрывает не самый громкий креатив, а самая понятная механика.
Africa Arb Desk — Nigeria, Kenya, South Africa
@africa_arb_desk
Кения: где арбитраж ломается не на связке, а на первом экране
Этот пост опубликован в Telegram-канале Africa Arb Desk — Nigeria, Kenya, South Africa. Подписаться можно по ссылке: @africa_arb_desk.