Programmatic ломается не на ставке, а на кривом supply path и мусорном сигнале

Programmatic ломается не на ставке, а на кривом supply path и мусорном сигнале

Что бросилось в глаза за неделю: у многих байеров проблемы начинаются не в оптимизации, а раньше — в выборе инвентаря. Если в цепочке слишком много посредников, часть бюджета уходит в комиссии, а алгоритм получает шум вместо нормального сигнала.

Проверка перед масштабированием простая:
— отсечь дублирующие SSP и площадки с одинаковым inventory;
— сравнить win rate и viewability по каждому supply path;
— отдельно смотреть домены/приложения, где высокий spend и низкий post-click quality;
— не мешать в одну когорту open exchange и curated inventory, если у них разная логика открутки.

Вторая типовая ошибка — слишком ранняя вера в first-party data. Сегмент без валидации часто выглядит «дороже», но по факту просто сужает аукцион и режет reach. Сигнал должен помогать bidding, а не заменять нормальную структуру кампании.

Если хочется стабильного performance, сначала чистят supply path, потом выравнивают таргетинг, и только после этого трогают bid logic. Именно так DSP начинает работать как система, а не как набор случайных закупок.