Архетип «Обычный парень»: как финтеху не проиграть в гонке за человечность

Архетип «Обычный парень»: как финтеху не проиграть в гонке за человечность

Когда финтех-стартап запускает продукт, интуиция подсказывает кричать о технологическом превосходстве: «Мы быстрее, мы умнее, мы на Python и блокчейне». Но исследование Future Commerce об архетипе Everyman (Обычный парень) напоминает, что большинство клиентов выбирает не скорость ради скорости, а уверенность в повседневности.

Архетип Everyman — это не про «серый бренд». Это про бренд, который не старается быть недосягаемым. Он не задаёт тренды, но всегда рядом. В B2B-финтехе, где покупатель — не визионер, а операционный директор или финансовый контролёр, этот подход особенно выигрышен.

**Задача:** Как сделать сложный финтех-продукт родным, не скатываясь в инфантильный тон? Сооснователи подкаста — Jesse Lazarus, Orchid Bertelsen и Kris Gösser — разбирают на примерах, что Everyman-бренды часто недооценивают. Они есть у каждого

— @FintechMarketingRu