В beauty-брендах чаще стали дробить карточку товара на несколько сценариев

В beauty-брендах чаще стали дробить карточку товара на несколько сценариев

За последний месяц в e-commerce по косметике и парфюмерии заметно чаще встречается один и тот же паттерн: один продукт начинают показывать не как «одну универсальную позицию», а как набор отдельных сценариев. На витрине отдельно выносят текстуры, тип кожи, время использования, сезон, сочетания с другими средствами. В карточках появляется больше микрокопий: «для утреннего ухода», «для чувствительной кожи», «после SPF», «в пару к…».

Параллельно растёт число страниц, где один и тот же SKU раскладывают по разным точкам входа: поиск по проблеме, по составу, по рутине, по эффекту. В SEO это тоже заметно — вместо одной общей статьи чаще делают кластер материалов вокруг одной формулы или одного запроса. **Похоже, бренды стали собирать не каталог, а карту поводов для покупки.**

У вас в beauty тоже так?

— @BeautyMarketingRuPro