Как работать с push-трафиком: три правила для стабильного профита

Как работать с push-трафиком: три правила для стабильного профита

Пуши требуют сегментации по свежести подписки. Пользователи, подписавшиеся менее суток назад, дают высокий CTR, но стоят дороже. Старые базы выгорают, требуя агрессивных подходов. Разделение потоков на «свежих» и «остальных» помогает гибко управлять бюджетом.

Креатив состоит из иконки и изображения. Иконка, имитирующая системное уведомление, повышает лояльность. Заголовок должен содержать интригу до 40 символов. Тестирование 5-7 вариантов заголовков сразу помогает найти рабочую связку и снизить стоимость клика.

Частота показов (Capping) критична: ставьте 1 показ в 24 часа. Избыточное давление ведет к баннерной слепоте. Если кампания не дает результата, проблема обычно в несоответствии оффера аудитории или медленной загрузке лендинга.

Успех в пушах — это скорость ротации. Если CTR падает, меняйте визуал, а не ставку. Постоянно обновляйте подходы и следите за технической чистотой воронки и качеством прелендингов.