Как повысить CTR баннера: три правила визуальной иерархии, которые работают всегда

Как повысить CTR баннера: три правила визуальной иерархии, которые работают всегда

Креатив должен считываться за полторы секунды. Главная ошибка — попытка уместить на одном баннере и логотип, и три преимущества, и призыв к действию. В маркетинге лучше работает правило «один макет — один смысл». Если пользователь не понял оффер мгновенно, он просто пролистает ленту дальше.

Визуальная иерархия строится на контрасте. Самый важный элемент — заголовок или изображение продукта — должен занимать значительную часть площади. Используйте «тест на прищур»: если при затуманенном взгляде вы не видите главного акцента, композицию нужно упрощать.

Кнопка или призыв к действию (CTA) должны выделяться цветом, который не встречается в других частях макета. Необязательно делать её огромной, достаточно создать цветовой акцент. Текст на кнопке эффективнее формулировать как результат действия, а не просто техническую команду.

Дизайн в рекламе — это инструмент доставки смыслов, а не самовыражение. Оставляйте «воздух» вокруг ключевых элементов, чтобы взгляд не спотыкался о визуальный шум.

—
Рядом по жанру: @affcareers_belgrade