Как написать пресс-релиз, который опубликуют: 3 правила для PR-специалиста

Как написать пресс-релиз, который опубликуют: 3 правила для PR-специалиста

Главная проблема — отсутствие инфоповода. Редакции нужны факты и тренды, а не новость об «открытии офиса». Привязывайте событие к повестке рынка и избегайте самовосхваления. Если в тексте нет пользы для аудитории СМИ, он отправится в корзину.

Соблюдайте структуру перевернутой пирамиды: суть в заголовке и первом абзаце. Редактор тратит секунды на оценку письма. Добавляйте цитаты экспертов только ради аналитики или прогноза. Текст должен быть готов к печати без серьезной правки.

Персонализируйте отправку. Массовый спам убивает репутацию. Три личных письма профильным авторам эффективнее веерной рассылки на тысячу адресов. Копируйте текст в тело письма и прикладывайте ссылку на фото, чтобы не перегружать почту вложениями.

Эффективный релиз — это лаконичность. Чем меньше в материале канцеляризмов, тем выше вероятность бесплатного размещения и статуса надежного источника.