Как не слить бюджет на А/Б тестах: 4 правила чистого эксперимента

Как не слить бюджет на А/Б тестах: 4 правила чистого эксперимента

Главная ошибка — изменение нескольких переменных сразу. Если менять и заголовок, и лендинг, результат будет непредсказуемым. Тестируйте один элемент: либо визуал, либо текст. Только изоляция переменной позволяет понять, что именно повлияло на конверсию.

Объем выборки определяет точность. Не делайте выводы по первым десяти кликам. Дождитесь статистической значимости, когда разница между вариантами перестанет быть случайным колебанием. Это требует сотен переходов, иначе вы примете случайный шум за рабочую связку.

Оценивайте конечный результат, а не промежуточный CTR. Высокий CTR бесполезен без продаж. Ориентируйтесь на стоимость лида или ROI. Тест должен длиться минимум неделю, чтобы исключить влияние дня недели на итоговые показатели и получить объективную картину.

Ведите журнал тестов. Без фиксации гипотез вы будете бесконечно повторять старые ошибки, тратя бюджет на проверку одних и тех же подходов.