3 стратегии работы с Push-трафиком, которые спасают бюджет при масштабировании

3 стратегии работы с Push-трафиком, которые спасают бюджет при масштабировании

Сегментация по свежести подписки определяет подход к креативам. Новые пользователи (до 3 дней) дают высокий CTR и импульсивные конверсии. Для «старой» базы нужны конкретные офферы с четкой выгодой, так как аудитория привыкает к уведомлениям и начинает игнорировать стандартные заголовки.

Оптимизация через Black-листы — фундамент ROI. На старте важно отсекать площадки с аномально высоким расходом без регистраций. Регулярная чистка источников позволяет перераспределять бюджет на сорсы, где аудитория показывает живой интерес к продукту.

Ограничение частоты (capping) до 1-2 уведомлений в сутки предотвращает выгорание. Ротация заголовков и иконок раз в несколько дней помогает поддерживать поток кликов. Без постоянного обновления визуала кампания быстро уходит в минус из-за баннерной слепоты.

Скорость загрузки лендинга критична для мобильного трафика. Если страница открывается дольше пары секунд, процент потерь кликов лишит кампанию профита. Оптимизируйте вес изображений и скриптов перед каждым запуском.

Успех в пушах зависит от дисциплины в аналитике и умения вовремя менять выгоревшие связки на новые подходы.

—
Рядом по теме: @cmo_week_aff (там про cmo appointments)