3 правила работы с Push-трафиком: от креатива до сегментации базы

3 правила работы с Push-трафиком: от креатива до сегментации базы

Эффективность пушей зависит от ротации. Ошибка — запуск одного креатива на широкую аудиторию. Пользователи быстро привыкают к баннерам, что обрушивает CTR. Тестируйте минимум 5 связок одновременно, меняя изображения и стиль заголовков.

Разделение аудитории по «возрасту подписки» — критический фактор. Свежие пользователи показывают пиковую вовлеченность. Кампании на «старую» базу требуют агрессивных подходов. Сегментация позволяет точнее управлять ставкой и не переплачивать за выгоревшую аудиторию.

Частота показов и время рассылки определяют ROI. Ограничивайте показы до 1–2 раз в сутки. Сообщение должно приходить в моменты активности, а не ночью. Релевантность прелендинга важна — если пуш обещает бонус, он должен быть виден сразу после перехода.

Постоянная ротация подходов и сегментация по свежести базы позволяют сохранять окупаемость при любой конкуренции в аукционе.

—
Если понравилось — посмотри @affcareers_minsk