Почему пресс-релизы не публикуют: три правила живучести вашего инфоповода

Почему пресс-релизы не публикуют: три правила живучести вашего инфоповода

Главное — заголовок и лид. Они должны отвечать на вопросы: кто, что, где и почему это важно. Если польза для читателя не видна в первых двух предложениях, журналист не станет дочитывать текст до конца и тратить время на вложения.

Используйте принцип «перевернутой пирамиды». Ключевая информация идет в начале, детали и бэкграунд — в конце. Это позволяет редактору быстро оценить инфоповод и сократить текст снизу без потери смысла, если в верстке не хватает места.

Опирайтесь на факты, а не на эпитеты. Слова «уникальный» и «инновационный» только мешают восприятию. Приводите цифры, результаты тестов или краткую цитату эксперта, которая добавляет сухому тексту живой контекст и экспертность.

Копируйте текст в тело письма. Вложения часто игнорируют или они не открываются на смартфонах. В конце обязательно оставляйте прямые контакты представителя, готового оперативно предоставить комментарий или дополнительные данные.

Пресс-релиз — это инструмент точечной коммуникации. Адаптируйте подачу под специфику издания, и количество публикаций вырастет. 📈

—
Если тема зашла, посмотри @ivanov_traffic_lab_4329227153