Как не слить бюджет на блогеров: 3 критерия отбора площадки для посева

Как не слить бюджет на блогеров: 3 критерия отбора площадки для посева

Качество вовлеченности важнее охватов. Проверяйте соотношение реакций к просмотрам и комментарии. Если под постами только эмодзи, это признак чатов активности. Настоящий интерес виден через специфические вопросы по теме контента и живые дискуссии.

Соответствие демографии аудитории офферу. Даже крупный блогер может иметь бесполезную базу, если набрал ее через гивы. Такие пользователи не приносят лидов, так как у них нет лояльности к рекомендациям автора. Изучайте географию и интересы именно активных подписчиков.

Частота и стиль интеграций. Посмотрите, как часто выходят промо и как они оформлены. Нативные вставки, где продукт решает проблему, дают ROI выше прямых призывов. Если реклама идет слишком часто, у аудитории вырабатывается баннерная слепота.

Запрашивайте внутреннюю статистику за месяц перед оплатой. Смотрите на охваты сторис и клики — эти метрики сложнее подделать, чем публичные лайки.