Почему А/Б тесты сливают бюджет: 4 правила чистого эксперимента в закупке трафика

Почему А/Б тесты сливают бюджет: 4 правила чистого эксперимента в закупке трафика

Главная ошибка — выводы на малых данных. Дождитесь статистической значимости, прежде чем отключать адсеты. Ранние решения часто строятся на случайных колебаниях, которые не повторятся при масштабировании.

Меняйте одну переменную за раз. При одновременном тесте заголовка и лендинга невозможно понять истинную причину изменения ROI. Изолируйте креатив, оффер или настройки таргета для получения однозначного результата.

Запускайте варианты параллельно. Сравнение с прошлыми периодами некорректно из-за динамики аукциона и сезонности. Только одновременный пролив в равных условиях дает объективную аналитику для принятия решений.

Учитывайте календарный цикл. Поведение аудитории в будни и выходные разнится. Тест должен длиться полный цикл (неделю), чтобы сгладить суточные колебания и исключить влияние случайных всплесков активности.

Масштабируйте связку только при наличии явных аномалий: когда один вариант кратно обходит другие по CTR и цене цели на большой выборке данных.