3 правила работы с Push-трафиком: как не слить бюджет и выжать ROI

3 правила работы с Push-трафиком: как не слить бюджет и выжать ROI

Пуши — это дешевый трафик, где все решает мгновенная реакция. Пользователь видит уведомление в моменте, поэтому креатив обязан цеплять за доли секунды. Если заголовок и иконка не вызвали интерес сразу, сообщение будет просто закрыто.

Важнейший этап — сегментация по «свежести» подписки. Новые пользователи имеют самый высокий CTR, но стоят дороже. Старые базы требуют агрессивных подходов. Разделяйте кампании по возрасту подписки, чтобы точнее контролировать расход и ставку.

Техническая гигиена здесь критична. Основная работа заключается в наполнении блэк-листов через трекер. Если площадка не дает результата после слива суммы в одну выплату, отключайте ее. Без фильтрации бюджет быстро уйдет на ботов и неэффективные зоны.

Оптимально выставлять частоту показов 1-2 раза в сутки на пользователя, чтобы не вызывать баннерную слепоту и сохранять кликабельность.