Как написать пресс-релиз, который опубликуют бесплатно и без правок

Как написать пресс-релиз, который опубликуют бесплатно и без правок

Главная ошибка — писать релиз как рекламу. Журналистам нужен инфоповод, а не ода продукту. Если в тексте нет новости, влияющей на индустрию, он бесполезен. Хороший материал отвечает на вопрос: «Почему об этом важно знать аудитории прямо сейчас?».

Структура «перевернутой пирамиды» — база. Самое важное выносится в заголовок и первый абзац. Подробности и справка идут следом. Это позволяет редактору быстро сократить текст снизу, сохранив суть сообщения при верстке.

Избегайте канцеляризмов в цитатах. Фразы про «лидерство на рынке» не несут смысла. Дайте конкретную оценку ситуации или прогноз от эксперта. Живая речь делает текст пригодным для цитирования без серьезных правок со стороны СМИ.

Дублируйте текст в теле письма, не ограничивайтесь вложением. Укажите прямые контакты и ссылку на качественные фото. Чем меньше действий нужно совершить журналисту для подготовки материала, тем выше вероятность размещения.

Фокусируйтесь на пользе для читателя. Пресс-релиз работает, когда в нем есть актуальная фактура и экспертность, а не пустой маркетинговый шум.