Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину через секунду после прочтения

Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину через секунду после прочтения

Основа релиза — реальный повод. Если событие не меняет рынок или не содержит эксклюзива, текст превращается в спам. Журналистам нужны факты и цифры, а не хвалебные оды компании.

Используйте принцип перевернутой пирамиды. Суть — кто, что, где и когда — должна быть в заголовке и лиде. Если редактор не поймет ценность за 10 секунд, он закроет письмо. Цитаты и бэкграунд оставьте для финала.

Пишите в инфостиле. Убирайте штампы «лидер рынка» или «уникальный продукт». Текст должен быть готов к печати без правок. Чем меньше в нем «воды», тем выше вероятность публикации.

Приложите ссылку на облако с фото. Убедитесь, что доступ открыт, а файлы подписаны. Это избавит журналиста от лишних уточнений и ускорит выход материала.

Главная задача PR-специалиста — экономия времени редактора. Если текст содержит фактуру и не требует рерайтинга, шансы на бесплатное размещение кратно возрастают. 📈