Как не слить бюджет на А/Б тестах: правила чистого эксперимента в трафике

Как не слить бюджет на А/Б тестах: правила чистого эксперимента в трафике

Главная ошибка — изменение многих переменных сразу. Если менять и заголовок, и креатив, результат станет неясным. Тестируйте одну гипотезу: либо визуал, либо текст. Только так можно понять, какой именно элемент обеспечил изменение конверсии.

Не делайте выводы на малых выборках. Десять кликов не дают права отключать связку. Дождитесь статистической значимости, чтобы исключить случайность. В медиабаинге на каждый вариант стоит проливать сумму, равную минимум двум-трем стоимостям лида.

Всегда сохраняйте контрольную группу. Сравнивайте новый подход с текущим рабочим вариантом, а не с ожиданиями. Это позволяет вовремя заметить аномалии и остановить тест, если показатели новой связки значительно хуже базовых.

А/Б тест — способ найти локальный максимум. Начинайте с крупных элементов, влияющих на CTR. Постоянная работа с гипотезами помогает удерживать ROI даже при выгорании аудитории.