Как работать с Push-трафиком: 3 правила для сохранения бюджета

Как работать с Push-трафиком: 3 правила для сохранения бюджета

Пуши требуют ярких креативов из-за баннерной слепоты. Заголовок должен содержать оффер или интригу, а иконка — быть контрастной. Используйте макросы города или модели устройства в тексте: минимальная персонализация значительно повышает CTR.

Ограничивайте частоту показов до 1–2 раз в сутки. Избыток уведомлений вызывает раздражение и снижает окупаемость. Обязательно разделяйте кампании на мобильные и десктопные: паттерны поведения на платформах разные, поэтому общие настройки размывают статистику.

Главный рычаг оптимизации — работа с источниками. На старте собирайте данные на широком охвате, но сразу отсекайте зоны без целевых действий. Если есть возможность, таргетируйтесь на «свежих» подписчиков (возраст до 3 дней) — их конверсия всегда выше, чем у старой базы.

Результат в пушах дает только жесткая фильтрация площадок и регулярная ротация креативов.

—
Если понравилось — посмотри @affcareers_berlin