Как сегментировать базу пуш-подписок, чтобы не выжигать аудиторию за неделю
Эффективность пушей зависит от релевантности. Массовые рассылки ведут к "баннерной слепоте". Разделяйте пользователей по интересам: если человек смотрел технику, пуш о скидках на одежду только спровоцирует отписку.
Контролируйте частоту касаний. Ограничьте количество уведомлений в сутки на один токен. Перенасыщение заставляет пользователя блокировать пуши на уровне системы, что навсегда выбивает его из вашей воронки.
Учитывайте часовые пояса. Сообщение в три часа ночи уничтожает лояльность. Синхронизируйте рассылки с локальным временем, чтобы уведомления приходили в моменты активности: утром или в вечерний прайм-тайм.
Работайте с реактивацией. Если подписчик не кликал месяц, предложите бонус. Если реакций нет — снизьте частоту до минимума. Это сохранит репутацию домена и чистоту аналитики.
Сегментация и чистка базы от неактивных токенов позволяют держать ROI без лишних затрат на трафик.
Push и Web-push
@webpush_ru_n1k
Как сегментировать базу пуш-подписок, чтобы не выжигать аудиторию за неделю
Этот пост опубликован в Telegram-канале Push и Web-push. Подписаться можно по ссылке: @webpush_ru_n1k.