Как сегментировать базу пуш-подписок, чтобы не выжигать аудиторию за неделю

Как сегментировать базу пуш-подписок, чтобы не выжигать аудиторию за неделю

Эффективность пушей зависит от релевантности. Массовые рассылки ведут к "баннерной слепоте". Разделяйте пользователей по интересам: если человек смотрел технику, пуш о скидках на одежду только спровоцирует отписку.

Контролируйте частоту касаний. Ограничьте количество уведомлений в сутки на один токен. Перенасыщение заставляет пользователя блокировать пуши на уровне системы, что навсегда выбивает его из вашей воронки.

Учитывайте часовые пояса. Сообщение в три часа ночи уничтожает лояльность. Синхронизируйте рассылки с локальным временем, чтобы уведомления приходили в моменты активности: утром или в вечерний прайм-тайм.

Работайте с реактивацией. Если подписчик не кликал месяц, предложите бонус. Если реакций нет — снизьте частоту до минимума. Это сохранит репутацию домена и чистоту аналитики.

Сегментация и чистка базы от неактивных токенов позволяют держать ROI без лишних затрат на трафик.