Три этапа оптимизации кампаний: как не слить бюджет на старте и масштабировать профит

Три этапа оптимизации кампаний: как не слить бюджет на старте и масштабировать профит

Оптимизация начинается с накопления данных. Нельзя отключать связки после первых кликов. Дождитесь расхода в размере двух-трех выплат за целевое действие. Только на таком объеме можно увидеть реальную конверсию и отсечь аномалии.

Сначала убирайте креативы, где CTR значительно ниже среднего. Затем анализируйте CR: если кликов много, а конверсий нет, налицо несоответствие баннера и лендинга. Замена слабых элементов должна быть постепенной, чтобы не сбить алгоритмы аукциона.

Тонкая настройка включает чистку площадок и типов устройств. Часто конкретная ОС съедает бюджет без профита. Формируйте блэк-листы на основе ROI, а не стоимости клика. Если в одном регионе лид слишком дорогой, его стоит исключить или вынести в отдельную кампанию.

Меняйте за раз только одну переменную. Если одновременно обновить креатив и изменить ставку, невозможно понять, что именно повлияло на итоговый результат. 📈