Как не слить бюджет на А/Б тестах: три правила проверки гипотез

Как не слить бюджет на А/Б тестах: три правила проверки гипотез

Главная ошибка — тест многих переменных сразу. Если менять заголовок, фон и кнопку одновременно, результат станет непредсказуемым. Вы не поймете, что именно повлияло на конверсию. Для чистоты эксперимента проверяйте одну гипотезу за раз: только креатив, только текст или только лендинг.

Вторая проблема — малый объем данных. Остановка теста после пары десятков кликов не дает статистической значимости. Ранние результаты часто случайны из-за специфики рекламного аукциона. Нужно дождаться репрезентативной выборки, чтобы разница между вариантами стала математически обоснованной.

Третья ошибка — разные условия пролива. Тестирование вариантов в разные дни недели искажает данные, так как поведение аудитории меняется. Чтобы получить корректные цифры, оба объявления должны работать одновременно в идентичных условиях на одном сегменте трафика.

Качественный сплит-тест требует системности. Сосредоточьтесь на последовательном исключении слабых связок. Только так можно найти комбинацию, которая сохранит стабильность на дистанции.