3 метрики креатива: на что смотреть, кроме кликабельности

3 метрики креатива: на что смотреть, кроме кликабельности

Высокий CTR обманчив без конверсий. Креатив — это фильтр аудитории. Если клики есть, а лидов нет, значит, обещание на баннере не совпадает с реальностью на лендинге.

Для видео критичен Hook Rate — удержание на первых секундах. Если пользователи уходят сразу, меняйте начало ролика. Эффективнее протестировать три разных «крючка» к одному сюжету, чем переделывать всё видео целиком.

При масштабировании следите за частотой. Когда аудитория «перегрета», цена лида растет. Чтобы оживить связку, часто достаточно сменить визуальный ряд или заголовок, не меняя настройки таргета и структуру воронки.

Работайте итерациями: меняйте одну переменную за раз — например, только фон или призыв к действию. Так вы поймете, что именно влияет на результат, и сможете масштабировать рабочие связки на другие продукты. —

Ведите базу удачных подходов. Креативы выгорают, поэтому системный запас идей должен пополняться раньше, чем ROI упадет до нуля.