Как не слить бюджет на А/Б тестах: три правила чистого эксперимента

Как не слить бюджет на А/Б тестах: три правила чистого эксперимента

Главная ошибка — проверка всего сразу. Если в одном варианте вы меняете заголовок, а в другом — фон и кнопку, результат бесполезен. Вы не поймете, какой именно элемент повлиял на конверсию. Тестируйте строго одну переменную за раз: только креатив, только заголовок или только преленд.

Соблюдайте чистоту выборки. Остановка теста после десяти кликов — это гадание. Дождитесь статистически значимых данных. Каждый вариант должен получить объем трафика, достаточный для совершения минимум 3–5 конверсий, чтобы исключить фактор случайности и временную погрешность аукциона.

Распределяйте бюджет рационально. На этапе поиска связки выделяйте на тесты не более 15% от общего медиаплана. Задача здесь — не получить высокий ROI, а найти рабочую гипотезу с минимальными затратами. Как только вариант показывает стабильное преимущество по CTR и цене лида, масштабируйте его основным бюджетом.

Фиксируйте итоги каждого теста в таблице, включая неудачные гипотезы. Это убережет от повторения одних и тех же ошибок в будущем и ускорит создание новых медиапланов на основе проверенного опыта.

—
Рядом по жанру: @server_setup_guide_arb