Замечаем интересный сдвиг: в платном трафике все чаще выигрывают не те, кто просто увеличивает бюджет, а те, к

Замечаем интересный сдвиг: в платном трафике все чаще выигрывают не те, кто просто увеличивает бюджет, а те, кто быстрее тестирует связки и режет лишнее.

Сейчас сильнее всего отрабатывают кампании, где есть:
— короткий цикл проверки креативов;
— упор на first-party data;
— четкая сегментация по намерению, а не только по демографии;
— связка платного трафика с удержанием, а не только с привлечением.

Рынок стал дороже, а пользователь — менее предсказуемым. Поэтому старый подход «залить больше в один канал» дает все меньше. 📉

Новый тренд простой: платные источники работают лучше, когда их используют как систему распределения спроса, а не как отдельный инструмент закупки. Кто быстрее строит эту систему, тот и забирает лучший ROMI.