Push-уведомления: 3 правила для работы с трафиком в плюс

Push-уведомления: 3 правила для работы с трафиком в плюс

Эффективность пушей зависит от «свежести» подписки. Чем меньше времени прошло с момента согласия пользователя, тем выше CTR. Разделяйте аудиторию по времени жизни (User Freshness): это позволяет гибко управлять ставками и не платить за тех, кто перестал реагировать на стандартные уведомления.

Визуальная часть держится на иконке — на смартфонах она считывается первой. Текст должен содержать призыв к действию и интригу без обмана. Несоответствие креатива и лендинга — главная причина высоких отказов. Обязательно ограничивайте частоту показов (frequency capping) до 1-2 раз в сутки на уникального пользователя.

Регулярная чистка Site ID отсеивает нецелевой трафик. Если площадка за тестовый объем кликов не дает конверсий, отправляйте ее в блэклист. Поскольку пуши — импульсивный формат, скорость загрузки лендинга критична: любая задержка убивает конверсию и снижает итоговый ROI.

Успех в пушах строится на балансе между заметным креативом и жесткой технической фильтрацией площадок.

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @ivanov_traffic_lab_3920598693